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一文了解SEO和SEM

发表时间:2019-12-17 16:34作者:商泽兄弟


提起SEO和SEM到底是什么?有是什么区别?在刚入行那会儿,没少吃亏,本期咱们来啃一波硬知识;再谈网络推广时,保您就是这条GAI的秀儿!

名词解释走一波

【SEM】(Search Engine Marketing)搜索引擎营销

常规解释:基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户

【SEO】(Search Engine Optimization)搜索引擎优化

常规解释:利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名

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SEO和SEM还分不清楚?

总结:SEO实则是SEM的一部分。

但很多认为SEO和SEM是独立开来的,实则是一个误区,即使有区别也得看定义。狭义的SEM就是不包括SEO,单指其他的收费项目。

SEM还包括了CPM , CPC ,CPA , CPR , CPP , CPM等等(部分参考百科)

CPC(Cost Per Click)每点击成本

以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的**方式。例如:Google的AdSense for Content和百度的百度竞价广告

CPM(Cost Per Mille) 每千人成本

网上广告收费最科学的办法。是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。例如:某广告Banner图,单价是5元/CPM的话,每一千个人次看到这个Banner图的话就收5元,10000人次访问的主页就是50元。

CPA(Cost Per Action) 每行动成本

CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计 价方式要大得多。

CPR(Cost Per Response) 每回应成本

以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点,但是,这个显然是属于辅助销售的广告模式,对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。

CPP(Cost Per Purchase)每购买成本

广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付费,CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”“印象”),就产生广告付费。

CPT(Cost Per Time) 每时间段成本。

CPT是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。

SEO引申

理论上讲,基于自然搜索结果的搜索引擎推广是免费的。但实际操作过程中几乎都是外包或者聘请专业人士进行优化维护。

seo(图片来源于网络)

SEO白帽技术:”正规,持效久“设置标题,描述,关键词等,曝光以增加网站的能见度,进而增加销售的机会

SEO黑帽技术:“违规,见效快“但因为是基于作弊的行为,所以往往结果都很惨(常见的黑技术有关键词叠加,隐藏网站字体,跳页,灌水等等)

站内SEO优化:网站代码优化,内部链接优化、结构设计优化、内容优化、用户体验优化等

站外SEO优化:网站的链接建设、网站外部链接优化、网站的外部数据分析等

商泽兄弟浅谈互联网(A&Q)

1.SEO和SEM都是只能应用于网站推广么?

不是的,SEM有常见的单独做落地页(也得有域名)进行宣传推广。单独做BANNER也有。

而且许多第三方平台也有站内的SEO和SEM投放,(比如,某宝的直通车)

某一个产品,文章也都能设定关键词做seo或者sem

2.SEO和SEM区别在哪?

之前就说了SEO属于SEM的一种,一定要说区别。SEO偏技术,靠累计。SEM里除了SEO以外的都是要砸钱的!

3.总结

我比较赞同新的研究说法,网络推广完全算是个系统工程,推广的内容应该涵盖了网站,企业入驻的第三平台等等相关信息。SEO和SEM只是属于推广的方式,最终影响一个推广效果的因素还有很多:

网站/第三方平台的设计,功能和结构是否优质(比如某些搜索引擎优化时,会严格对网站进行打分)

网站/第三方平台的实际内容是否和推广策略匹配(避免无效引流)

狭义SEM收费比较明确,根据实际情况选择。SEO目前国内收费乱象,效果不稳定。建议配合官网内容优化同时进行关键词的设定。


笔者 | 商泽兄弟


亿驰科技

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