一文了解SEO和SEM

提起SEO和SEM到底是什么？有是什么区别？在刚入行那会儿，没少吃亏，本期咱们来啃一波硬知识；再谈网络推广时，保您就是这条GAI的秀儿！

名词解释走一波

【SEM】（Search Engine Marketing）搜索引擎营销

常规解释：基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户

【SEO】（Search Engine Optimization）搜索引擎优化

常规解释：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名

SEO和SEM还分不清楚？

总结：SEO实则是SEM的一部分。

但很多认为SEO和SEM是独立开来的，实则是一个误区，即使有区别也得看定义。狭义的SEM就是不包括SEO，单指其他的收费项目。

SEM还包括了CPM , CPC ,CPA , CPR , CPP , CPM等等（部分参考百科）

CPC(Cost Per Click)每点击成本

以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。例如：Google的AdSense for Content和百度的百度竞价广告。

CPM(Cost Per Mille) 每千人成本

网上广告收费最科学的办法。是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。例如：某广告Banner图，单价是5元/CPM的话，每一千个人次看到这个Banner图的话就收5元，10000人次访问的主页就是50元。

CPA(Cost Per Action) 每行动成本

CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多。

CPR(Cost Per Response) 每回应成本

以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。

CPP(Cost Per Purchase)每购买成本

广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费，CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”“印象”)，就产生广告付费。

CPT(Cost Per Time) 每时间段成本。

CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。

SEO引申

理论上讲，基于自然搜索结果的搜索引擎推广是免费的。但实际操作过程中几乎都是外包或者聘请专业人士进行优化维护。

seo（图片来源于网络）

商泽兄弟浅谈互联网（A&Q)

1.SEO和SEM都是只能应用于网站推广么？

不是的，SEM有常见的单独做落地页（也得有域名）进行宣传推广。单独做BANNER也有。

而且许多第三方平台也有站内的SEO和SEM投放，（比如，某宝的直通车）

某一个产品，文章也都能设定关键词做seo或者sem

2.SEO和SEM区别在哪？

之前就说了SEO属于SEM的一种，一定要说区别。SEO偏技术，靠累计。SEM里除了SEO以外的都是要砸钱的！

3.总结

我比较赞同新的研究说法，网络推广完全算是个系统工程，推广的内容应该涵盖了网站，企业入驻的第三平台等等相关信息。SEO和SEM只是属于推广的方式，最终影响一个推广效果的因素还有很多：

网站/第三方平台的设计，功能和结构是否优质（比如某些搜索引擎优化时，会严格对网站进行打分）

网站/第三方平台的实际内容是否和推广策略匹配（避免无效引流）

狭义SEM收费比较明确，根据实际情况选择。SEO目前国内收费乱象，效果不稳定。建议配合官网内容优化同时进行关键词的设定。

笔者　|　商泽兄弟

亿驰科技

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